Clube negocia com Nike e busca retomar concurso de torcida
Após trocar a fornecedora de materiais esportivos — saindo Adidas e entrando Nike em 2026 —, o Atlético-MG prepara o relançamento do projeto “Manto da Massa”, iniciativa em que torcedores criam o design do terceiro uniforme. Entre 2020 e 2024, a ação rendeu cerca de 460 mil peças vendidas e R$ 93 milhões em receita bruta. O concurso não ocorreu em 2025 devido à mudança de fornecedoras e ao longo prazo exigido por marcas internacionais para produção de uniformes. A Nike tem preferência para tocar o projeto, mas pode não conseguir atender ao cronograma de 12 a 18 meses.
Caso a empresa não assuma, o clube estudará soluções terceirizadas, embora o uso em partidas oficiais fique improvável. O sucesso do “Manto da Massa” foi atribuído ao modelo de pré-venda, que elimina risco de estoque e garante fluxo de caixa imediato. O desafio atual é reaquecer a campanha diante da saturação do mercado, já que outros clubes passaram a replicar a iniciativa. Reginaldo Diniz, CEO da agência End to End, alerta que a banalização pode reduzir a margem de lucro e desestimular torcedores. A expectativa do Atlético-MG é manter a inovação e recuperar o engajamento, renovando a experiência estética para os fãs.
A retomada do projeto em 2026 marcará a primeira temporada da Nike como fornecedora oficial do clube.