O Assaí Atacadista cada vez mais próximo do campograndensse. A rede atacadista estará patrocinando Campeonato sul-mato-grossense de futebol. Acordo é válido até o fim da temporada de 2024 e inclui a apresentação da marca em diversas propriedades do campeonato.
Em dezembro de 2023 a marca inaugurou, simultaneamente, o Assaí Gunter Hans, localizado na avenida de mesmo nome, no bairro Coophavila, e o Assaí Joaquim Murtinho, na rua homônima, no bairro Tiradentes, ambos na capital do Estado. Com as novas unidades, o Assaí passa a ter seis lojas no estado, sendo cinco delas em Campo Grande, onde chegou há 10 anos.
O Assaí também é hoje um dos principais apoiadores do futebol no Brasil e, desde novembro de 2022, passou a utilizar o selo de “Atacadista Oficial do Nosso Futebol”. A Companhia é patrocinadora do Brasileirão desde 2018, e marca presença nos campeonatos regionais desde 2014 apoiando o Campeonato Paulista Masculino e Feminino e desde 2021. Na Copa do Nordeste, algumas das mais tradicionais competições de futebol do país. Desde 2019, patrocina a Taça das Favelas, em incentivo à promoção social e valorização da cidadania. Nas últimas semanas, a Companhia anunciou o patrocínio dos campeonatos estaduais Pernambucano, Carioca, Potiguar, Maranhense, Paranaense, Paraense, Cearense, Mineiro, Mato-Grossense, Alagoano, Baiano e Goiano. Além do torneio Sul-Mato-Grossense.
Além do futebol, o Assaí ampliou o seu apoio ao esporte com o patrocínio a diversas corridas de rua brasileiras. É o caso da 27ª Maratona Internacional de São Paulo, a 25ª Meia Maratona Internacional do Rio de Janeiro. E nos últimos três anos, o Atacadista esteve presente nas corridas São Silvestre, na capital paulista, e Volta da Pampulha, em Minas Gerais.